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儿童饮品格局有变 逐步摆脱果奶饮料单一产品结构

发布时间:2022-08-10 12:58:47 来源:雷泽竞猜 作者:雷泽竞猜平台

  日前,2004年春季全国糖酒商品交易会在成都落下帷幕。饮料行业今年由于娃哈哈、乐百氏两家巨头皆未“出场”,河北遵化“蓝猫”便一举“切”走了今年近6亿元的儿童饮料市场的大部分份额。业内专家认为:遵化“蓝猫”作为后起之秀,已在品牌知名度和产品销量上挤进了中国儿童饮料的三甲之列,这标志着中国儿童饮料三分天下的格局已基本形成,中国儿童饮料已开始逐步摆脱以往果奶饮料的单一产品结构,而趋向于更健康、更齐全、更营养的儿童饮料市场。

  从糖酒会有关方面了解到,儿童饮料多年来一直只有娃哈哈、乐百氏两个成熟品牌,而且这两个品牌也只有单一的奶制品儿童饮料,所以,整个儿童饮料市场一直并不被经销商和消费者所看好。而今年的糖酒会上,由于来自河北唐山的遵化蓝猫饮料不仅开发了纯奶儿童饮料,还专门从儿童营养学的角度开发了专业的果蔬汁、维生素、果茶、果味水、酸枣汁以及碳酸等十多个系列40多个品种的儿童饮料,成了今年糖酒会儿童饮料品种最多、最全的饮料企业,所以很快吸引了众多经销商关注的目光。一位已和遵化蓝猫签下5000万元订单的某省一级代理商说:“成人饮料这几年的竞争已趋于白热化,儿童饮料市场却刚刚开始,所以我决定要从今年起逐步向儿童饮料行业进行重点转移。”

  笔者在现场注意到,今年的糖酒会虽然娃哈哈、乐百氏并未参会,但专业儿童饮料企业仍有十多个,然而真正被经销商认可的饮料品牌并不多,很多经销商和参会的消费者纷纷直奔叫得响、品种全的儿童饮料企业。据糖酒会现场的有关人士介绍,已在全国上下200多个省、市级城市都已“安营扎寨”的河北遵化蓝猫,虽在名气上还稍逊于娃哈哈、乐百氏,但由于1996年就已开始了在全国打造“蓝猫”品牌,经过多年发展之后,如今不仅具备了生产多种饮料的核心技术和能力,而且其生产的饮料品种在国内目前都是最多、最全,所以蓝猫饮料在今年的糖酒会上很具优势,并首次以日最高签单1.5亿元、7天签单5.6亿元成了今年最大的赢家,其中70%均是来自于儿童饮料。

  中国糖酒协会的有关专家表示:儿童饮料每年的市场需求大约在200亿元左右,但目前国内真正提供给孩子的儿童专用饮料全年销量也不过80亿元,而真正叫得响、过得硬的儿童饮料就更少,今年儿童饮料出现“蓝猫”吃了大半“蛋糕”的现象便很自然,所以也期待着有更多类似于“蓝猫”儿童饮料企业的出现。