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盘点被洋巨头灭掉的中国饮料品牌只有它幸免于难!

发布时间:2022-08-10 12:54:31 来源:雷泽竞猜 作者:雷泽竞猜平台

  百事可乐7亿多美元收购“好想你”旗下的“百草味”,并声称会保留“百草味”品牌,独立运营。

  这种话似曾相识。当时“享受”这种待遇的中国品牌,都比“百草味”如今的地位要高得多,历史也要悠久得多。百草味2003年才成立,近年更多以网络品牌知名。

  于是,很多人担心,“百草味”会成为又一个被百事可乐以收购的方式灭掉的中国品牌。

  被百事通过收购方式灭掉的品牌不少,很多是当时中国相当知名的民族品牌,最有名的当数天府可乐和北京的北冰洋汽水。

  天府可乐在重庆,当时叫重庆美华汽水厂,那时重庆还属于四川省。1981年,他们就与四川省中药研究所共同研制出了可乐。天府可乐很快风靡中国,曾占据中国75%的市场,是中国八大饮料厂家之一,被国务院机关事务管理局定为国宴饮料。

  1994年,天府可乐与百事可乐合资后,很快消失。2007年,天府可乐集团提出收回商标和配方,但打了7年的官司后才于2013年收回,2016年复出时,天府可乐已经消失了20年。

  北冰洋的前身是北平制冰厂,与天府可乐同一年与百事可乐合资,几年之后停产。

  也是2007年,北京方面提出收回商标。虽然没有像天府可乐那样打到法庭,但对方提出的条件是4年之内不得做碳酸饮料。直到2011年,北冰洋才重回市场,时间已经消失了15年。

  被百事可乐用类似方法“灭掉”的还有广东的沙示汽水。其生产厂亚洲汽水厂创办于1946年,是广州的老牌饮料。沙示汽水曾被誉为“全球最好喝的汽水”,1985年被评为我国最佳运动饮料奖。

  沙示汽水1993年被百事可乐收购,2002年收回。如今,还有沙示汽水吗?

  崂山可乐曾生产出中国第一瓶碳酸饮料,位于山东的青岛,一度占据青岛80%的市场和全国20%左右的市场。

  上世纪90年代,崂山可乐被可口可乐收购,很快停产,2004年才被收回并重回市场,但和天府可乐一样,难复当年之勇。

  沈阳八王寺饮料有限公司始创于1920年,是中国北方最大的汽水生产厂,由民族资本家张惠霖创办。一字之差的张惠霖,不知道和张作霖是否有关系。

  “八王寺”汽水1993年被可口可乐收购,当时还有6家东北饮料企业先后被可口可乐收购,因此东北有“水淹七军”之说。2年之后,“八王寺”汽水即被雪藏,后来打了10年的官司品牌才得以收回。

  1990年,武汉二厂汽水被可口可乐并购,很快其汽水逐渐消失,2000年前后彻底停产。2017年,武汉二汽水才重现市场。

  山海关汽水由英国人于1902年在天津创办,一度占据了天津市场。众所周知,在清末民初的中国,津门的地位一度远超上海、广州。

  早在1986年,山海关汽水厂就与可口可乐合资,可能是中国饮料企业里最早被洋巨头拿下的,它的命运也更加悲惨。山海关汽水随后逐渐退出了市场,复出时已经是2014年了。

  上世纪90年代时,乐百氏的AD钙奶和纯净水风靡全国,其“每一滴水都经过27层净化”成为那个时代经典广告语。2000年,乐百氏被法国的达能收购,刚开始还独立运营,很快包括创始人何伯权在内的团队纷纷离开,乐百氏很快被边缘化,直到消失。

  2016年11月,达能将乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股,随后不久,在时隔10多年后乐百氏重出江湖。

  早在90年代,娃哈哈就与达能合资,一度达能在哈娃娃的股份占据控制地位。进入新世纪后,娃哈哈在创始人宗庆后的带领下,在中国饮料市场如日中天,2006年双方矛盾暴发,达能提出全面收购娃哈哈,宗庆后反抗,双方在国内国际上打了29个官司,历时3年,这就是著名的“达娃之争”。

  与其他人不同,宗庆后强力抵抗,当时已逾60的他亲自学习法律,最后赢得了这场战争,保住了娃哈哈,多年后,他成为中国首富。

  可口可乐是最早进入中国的外资企业,百事可乐略晚,当时中国刚改革开放,人们对这些外资抱有极高而美好的期望,达能于90年代进入中国。

  但事实是,这三家洋巨头一度几乎灭掉整个中国的饮料品牌。当然,还有健力宝,以及短暂有过辉煌的河北旭日升等,他们属于自己作死,尤其是曾被寄予最大希望的健力宝。

  2、这些品牌一度在中国拥有极高的知名度和市场统治地位,几乎都是在最高峰时被收购,然后戛然而止,迅速消失;

  3、被收购的时间集中在上世纪90年代,当时中国国门刚开,外资企业蜂拥而至,对洋巨头抱有美好且极高的期望,而且或多或少带有崇拜之意,现在看来是盲目崇拜,加之当时正大力提倡招商引起资,很多地方纷纷拿出最好的企业与洋巨头合资,饮料企业往往是目标;

  6、中国企业被收购,品牌迅速被边缘化,甚至直接雪藏,这导致品牌很快从市场上消失,企业停产;

  8、收回后重出市场时,多已消失10多年,品牌已被淡忘,市场已基本被占据,几乎没有一个品牌能重现当年辉煌,等于被灭掉。

  可以说,中国的饮料品牌,甚至整个饮料行业,不是在市场上被打败的,而是被以一种现在看来极不正常的方式打败的。而从洋巨头来说,花很少的钱就把竞争对手清理出了市场,可能还在一买一卖中赚了一笔。

  有的人说这就是资本的险恶和嗜血,其实细究后发现,不能完全归咎于资本。那是什么呢?

  这是一个留给大众的思考题。不仅是饮料行业,中国还有很多行业也有类似的遭遇,比如日化行业,甚至更惨。

  进入21世纪,人们才发现,那些来到中国的外资,不是什么救世主,而是凶恶的豺狼。世上根本没有救世主!