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高能量饮料品牌最好的课堂是市场

发布时间:2022-07-09 05:05:09 来源:雷泽竞猜平台 作者:雷泽竞猜

  据了解,中国的高能量饮料市场起步晚,距离市场饱和还有很远,所以成长空间广阔,特别是近几年,高能量饮料的消费群体正在逐步扩大,消费场景也更加多元化。这就意味着参与者正在迎接更多的机会和挑战,而战马在品牌、营销网络、食品安全及质量控制、技术研发等领域均处于领先地位,战马也充分运用自己拥有的条件,势如破竹,成长飞快。

  对于高能量饮料品牌来说,产品的口感逐步走向同质化,配料表的改变也吸引不了多少新时代消费者的目光,所以营销就成了最显著的手段。战马自创立以来,就非常注重建立品牌调性。首先,战马梳理品牌发展目标,“成为年轻一代的功能饮料领先者”,这就意味着企业发展目标清晰,而准确的市场定位能让品牌更加具有辨识度;其次,战马的品牌价值观与新生代群体十分契合,“敢于尝试,忠于热爱,充满自信”,这就意味着,新生代能在战马的产品中找到共同的元素,找到这个社会中难能可贵的“惺惺相惜”。

  当战马完善了自身品牌文化的内部逻辑之后,更重要的就是推广自己。战马仍然从高能量饮料的产品特性以及品牌调性出发,与潮流极限运动、电竞音乐比赛等领域联手,跨领域碰撞出更多的精彩,也同时让自己的品牌走到公众面前。回顾去年的经营,战马在与《中国新说唱》、英雄联盟等跨领域大IP的合作可圈可点,令人惊喜,顺利的获得一大批粉丝。

  品牌调性的建立就是将产品以及品牌更好的展示给用户,让用户根据品牌的特性来选择是否接受,这是一个持续的过程,逐渐让品牌的特征越来越清晰,从而建立相互信任的关系。战马身先士卒,诠释着高能量饮料品牌的应有的热情、生机、正直、热爱,这正是它成功的显著原因。